國醫(yī)改辦2017年1月11日印發(fā)了《關(guān)于公立醫(yī)療機構(gòu)藥品采購中推行“兩票制”的實施意見(試行)》明確提出2017年全力推進(jìn)11個綜合醫(yī)改試點省和200個公立醫(yī)院改革試點城市,要按照“兩票制”的要求來推行。
2017年1月24日國務(wù)院辦公廳又印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步改革完善藥品生產(chǎn)流通使用政策的若干意見》,明確了藥代與藥品銷售的相關(guān)作用關(guān)系,為院內(nèi)處方藥品推廣設(shè)置了防火墻。
兩個制度的印發(fā)及“兩票制”落地實施,無疑給藥界傳統(tǒng)營銷關(guān)上了一扇門,但同時也留下了一扇窗——院外處方營銷。
那么醫(yī)藥傳統(tǒng)營銷被迫洗牌,醫(yī)藥營銷的方向也必然從院內(nèi)處方逃離至院外定向終端。處方院外化已成大勢所趨。
提前布局、提前收獲,院外處方市場前景廣闊。
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