有時候，天上不只會掉餡餅，還會掉鳥屎。

　　早上五點，醫(yī)院宣傳部門的馮哥就被手機吵醒：醫(yī)院保安把某知名演員的經紀人給揍了！

　　原來，正在本地參加某戶外節(jié)目錄制的知名演員突發(fā)急癥深夜來院就診，急診科的接診醫(yī)生因普通話不標準與之溝通不快，其經紀人心情不爽，激動之下把醫(yī)生的血壓計摔了。

　　醫(yī)院保安聞音趕來，與這名經紀人交涉中發(fā)生了推搡。雖然雙方很快冷靜下來處理好了此事，可周圍的吃瓜群眾卻已用手機將這一幕拍下來，發(fā)到了微博和微信朋友圈。

　　媒體記者聞訊而動，把醫(yī)院的旮旮旯旯兒的翻了個底朝天。馮哥八面周旋、四處賠笑，兩邊委屈，煙消云散后郁悶的打電話打給醫(yī)冠清瘦（ygqs120）感嘆：真是眾口鑠金，百口難辯！怎么平時那些突發(fā)輿情應對的招兒都不靈呢？怎么平時那一幫稱兄道弟的媒體記者都使不上力呢？怎么和媒體溝通那么難呢？

　　原因很簡單：再牛哄哄的醫(yī)院，您的媒體朋友圈也比不過一個街邊戴著大金鏈子擼著串的經紀人。

　　因為，您的醫(yī)院和媒體記者之間建立的只是業(yè)務關系，無論關系走的遠近，私交處的疏親，在面對新聞事件的時候，人情如紙張張薄，媒體有媒體的原則。

　　而經紀人和媒體記者建立的是生態(tài)關系，無論是關系走的遠近，私交處的疏親，在利益和感情交織的時候，世事如棋局局新，媒體有媒體的規(guī)則。

　　只有從理念上、從感情上、從利益上和媒體成為如膠似漆的好基友好麗友，才能百年好合。

　　第一步：從理念上真靠近。

　　在人人自帶媒體光環(huán)的今天，法相莊嚴的端著架子，只會讓人認為是裝13和心虛。想要和媒體親近，就得從理念上開放，擺開八仙桌，笑迎八方客。不論來者何人，名頭大小，一律給予友好的尊重，不卑不亢，不遮不掩、不慌不忙。在相處中，多多換位思考，多多體諒媒體的不易，多多擔當和包容，媒體才會從理念上認可您，把您視為自己人，活著可以調戲，死了可以吃肉。

　 　第二步：從感情上真交往。

　　人在江湖到處飄，真朋友的確難交，但可以真交朋友啊。和媒體建立感情的確需要有饕餮的酣暢和閑暇的歡愉，但真正長久的感情并不靠吃喝迎送，更有賴于氣質上的“相投”。那些在工作中的將心比心，在工作之余的坦誠無忌，往往比吃吃喝喝、比KTV、比紅包更讓媒體覺得實誠。您為人處世的態(tài)度及方式，會讓媒體在觀察和體會中建立對您和您醫(yī)院的品牌印象，當好感漸漸累計成為感情后，媒體會主動來幫你挖掘新聞亮點，為您效勞。

　　第三步：從利益上真相融。

　　天下熙熙皆為利，醫(yī)院需要品牌傳播，媒體需要新聞線索，這是雙方最大的利益契合點。對突發(fā)或重大新聞線索在第一時間的主動爆料、對可能引發(fā)社會關注的公共衛(wèi)生事件或現象的專業(yè)解讀，會換來媒體的投李報桃。對媒體人日常生活中力所能及的幫助，對媒體人朋友圈、親情圈、事業(yè)圈健康的關心，對可以行方便的給個方便，會讓媒體人更樂意與您為友，與您風雨共舟。

　　我們舉個荔枝吧：

　　貴州的“老干媽”是一家以實力震撼全球食尚界的大V級企業(yè)。企業(yè)效益好，品牌強，資金充足，被業(yè)內視為難以接觸的“高傲的女王”。但有這么一天，“老干媽”放下身段主動為貴陽一家醫(yī)院做了一回“綠葉”。

　　這一天，貴州華夏骨科醫(yī)院的盛貴兄接到醫(yī)院疼痛科護士長的短信，科室里住著一位患有膝關節(jié)炎的凡婆婆，76歲高齡了。最近幾日，她的老伴陳大爺一大早就趕回自家菜地里摘菜，趁著天亮拖到附近的菜市場賣，希望能盡快湊齊手術費用。

　　這種每天都在各地醫(yī)院里上演的尋常小事，在我們看來很難挖掘出新聞價值。但以媒體為師為友的盛兄卻記得前幾天一位媒體朋友給他透露的新聞選題秘密：同樣的新聞當事人，老人和小孩更具新聞價值。

　　話說盛兄此人，醫(yī)冠清瘦（ygqs120）曾專程繞道飛赴貴陽和他喝過咖啡，仙風道骨，有雙閃閃發(fā)光的大眼睛。一個到貴陽不到兩年的外地人，和貴州上上下下的媒體打的火熱，如膠似漆，靠的正是“擺正位置、充分溝通、主動幫忙、互相尊重、相互利用”的獨門心經，媒體對他敬而親，樂于和他相處。

　　盛兄盯著護士長發(fā)來的短信，思索了一下，認為“76歲、賣菜、給老伴治病”這三個關鍵詞已經具有非常好的新聞價值，于是他給幾個平日要好的媒體朋友打去電話，媒體一聽，這個事不錯，好，我們馬上來采訪。

　　采訪很順利，很多細節(jié)漸漸浮出水面。陳大爺對媒體說起凡婆婆“平時解悶，就是帶她去趕場，但是她腳痛又走不到幾步路，我想趕緊把菜賣了，把她病治好，這樣我可以帶她好好去趕一次場了。”這質樸的話語感動了在場的每一位媒體記者，第二天一篇《萬斤青菜，他想換點治病錢》登上了貴陽市各大媒體的版面，盛兄所在的醫(yī)院巧妙的搭配在這篇社會新聞中，引發(fā)了全城關注。

　　引發(fā)社會關注后，盛兄持續(xù)進行品牌發(fā)力和事件營銷，不僅在醫(yī)院組織了愛心幫扶，還帶著媒體記者去了陳大爺家的菜地進行深度采訪。那一萬多斤青菜齊刷刷的躺在菜地里，老人家眉頭愁的擰成一團。

　　此情此景，讓盛兄既為這老兩口的遭遇同情和著急，又覺得這則新聞價值更豐富了，更具有延伸性了。他和媒體的朋友商量了一下，由媒體朋友牽線搭橋，和貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司取得了聯系，企業(yè)得知老人家的境況后，非常爽快的收購了陳大爺地里的蔬菜。這下既解了老人家的心頭大患，也順理成章的傳播了“老干媽”和醫(yī)院的愛心美名。

　　行文至此，醫(yī)冠清瘦（ygqs120）想起一個和媒體為友的典故：1952年冬，《中國青年報》的一位記者兼作家慕名趕到陜西省長安縣的一戶農家，想采訪一位叫王家斌的農民，他看到在北風呼嘯的隆冬，王家斌為了照顧小組的牲口過冬，就住在村里一個四處漏風的牲口圈里，他找到裹著個爛被子睡在稻草鋪上的王家斌，吃驚地問他：“這地方你能住嗎？”王家斌真誠的答道：“我是受過苦的人啊，舊社會，我和母親討飯的時候，在一家門道里被人家趕出來，站在雪地里哭，這倒算什么苦啊!”這真誠的話語，瞬間把這位記者兼作家佩服和打動的淚流。

　　那天晚上，這位記者兼作家回到了住處，立志以王家斌為原型，寫一部全新的長篇小說。這位記者兼作家就是當年文學巨匠--柳青。這部小說就是后來震驚當代文學界的《創(chuàng)業(yè)史》。這次采訪就此結下了王家斌和柳青終生牢固的友誼。

　　從理念上真靠近、從感情上真交往、從利益上真相融，這就是和媒體的百年好合的秘訣。而實質上就這么簡單：

　　做最好的自己，

　　在最好的時候，

　　遇到最好的你