1月9日，國務(wù)院醫(yī)改辦《關(guān)于在公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品采購中推行“兩票制”的實(shí)施意見（試行）》（下稱“兩票制“）正式對外公布。福建、陜西、貴州、遼寧、山西、青海、海南、黑龍江，以及三明聯(lián)盟的18個地級市29個縣等區(qū)域明確醫(yī)藥、耗材（含高值耗材和一般耗材）、診斷試劑（IVD）明確執(zhí)行兩票制，嚴(yán)格限制配送商數(shù)量。

　　“兩票制+營改增+金稅三期”等系列政策，對不同營銷模式的企業(yè)而言，必將帶來不同的影響，有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇！如何把握政策壓力下的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)彎道超車？最應(yīng)該是企業(yè)思考的著眼點(diǎn)。

　　兩票制推行，大批代理型商業(yè)面臨淘汰被迫轉(zhuǎn)型，地市級配送型商業(yè)或?qū)⒚媾R新機(jī)遇，底價代理模式企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，企業(yè)怎么迎接新政？代理商將何去何從、自然人的生存狀態(tài)將如何改變？

　　在過去傳統(tǒng)的營銷經(jīng)營中，底價代理幾乎是醫(yī)藥、耗材及診斷試劑企業(yè)主流營銷模式，幾乎均需通過外部的關(guān)聯(lián)公司（或合作機(jī)構(gòu)、過票公司）完成市場推廣資金費(fèi)用的循環(huán)，而“兩票制+營改增+金稅三期”推行的新環(huán)境下，原來的做法行不通了。兩票制推行后，企業(yè)面臨全面或部分高開高返，增加稅費(fèi)如何分?jǐn)偨档推髽I(yè)稅負(fù)、傳統(tǒng)營銷模式下的大量傭金如何兌付、如何解決可以抵扣的合法合規(guī)票據(jù)？企業(yè)營銷模式亟待轉(zhuǎn)型！找票沖賬等于尋死路！必須轉(zhuǎn)型升級建生途！

　　在“兩票制”政策大潮中，底價招商走進(jìn)死胡同，高開高返又將面臨怎樣的風(fēng)險？醫(yī)藥、醫(yī)用耗材、診斷試劑工業(yè)、商業(yè)企業(yè)如何應(yīng)對“兩票制+營改增+流通整治”的全面推行？營銷模式轉(zhuǎn)型操作，難！醫(yī)療器械行業(yè)新一輪的洗牌大戲即將上演。