2014年，藥品零售市場(chǎng)規(guī)模總體呈現(xiàn)慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但由于更多的醫(yī)療機(jī)構(gòu)落實(shí)藥品零加成政策削弱藥店的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、醫(yī)院藥房社會(huì)化低于預(yù)期、醫(yī)藥電商快速增長(zhǎng)擠壓市場(chǎng)空間等原因，使得藥品零售市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張放緩。但是大健康品類仍表現(xiàn)搶眼，無論是在電商市場(chǎng)還是實(shí)體藥店市場(chǎng)。

　　藥品零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢

　　非藥品品類仍維持較低份額

　　根據(jù)CFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所（以下簡(jiǎn)稱南方所）“中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析系統(tǒng)”的統(tǒng)計(jì)，2015年第一季度，醫(yī)藥工業(yè)開局仍呈放緩態(tài)勢(shì)，但包括醫(yī)療器械、中藥飲片在內(nèi)的子行業(yè)增速明顯（見圖1）。這兩個(gè)與零售藥店大健康相關(guān)的品類，是醫(yī)藥工業(yè)子行業(yè)中增長(zhǎng)幅度最大的，高出化學(xué)原料藥、生物制劑、中成藥等其他子行業(yè)。

　　在藥品零售方面，藥品零售市場(chǎng)的增幅也呈下滑趨勢(shì)。2014年藥品零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2828億元，增長(zhǎng)10.6%，占藥品市場(chǎng)總體的22.7%。

　　從品類占比來看，在國(guó)內(nèi)一、二線城市，由于受新醫(yī)改社區(qū)零差率，以及各地對(duì)醫(yī)保藥店的經(jīng)營(yíng)限制等影響，藥品類銷售占比已從2009年的72%下降到2014年度的70.37%；2013~2014年，藥品和非藥品銷售比例保持約7∶3。由于部分城市嚴(yán)格控制醫(yī)保定點(diǎn)藥店對(duì)于非藥品的經(jīng)營(yíng)行為，以及藥妝品牌逐步淡出，非藥品品類的零售仍然維持較低份額。2013年和2014年，包括中藥材、保健品、器械、其他類在內(nèi)的非藥產(chǎn)品在終端的銷售占比分別是29.95%和29.62%。

　　非藥品中藥材類增長(zhǎng)表現(xiàn)搶眼

　　器械類在網(wǎng)店銷售中占大頭

　　非藥品類銷售占比維持低位，但具體到各品類則有所差異。目前，零售終端經(jīng)營(yíng)的非藥產(chǎn)品中，中藥材、保健品和器械類的銷售規(guī)模最大，三者合計(jì)占整個(gè)非藥品銷售額的75%；分析還發(fā)現(xiàn)，終端品類銷售呈現(xiàn)多元化格局，如北京等城市的藥品占比相對(duì)較小，中小城市藥店銷售則更側(cè)重藥品，器械和保健品銷售占比都相對(duì)較少。

　　另一個(gè)與零售大健康相關(guān)的現(xiàn)象是，隨便互聯(lián)網(wǎng)模式的介入，我國(guó)醫(yī)藥B2C市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。而在醫(yī)藥B2C的銷售品類中，醫(yī)療器械是主要銷售的產(chǎn)品（見圖2）。

　　可以預(yù)見，隨著企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)售藥新政的積極預(yù)期，醫(yī)療器械漸成網(wǎng)購最大份額的產(chǎn)品；此外，消費(fèi)者保健意識(shí)的提升，也將進(jìn)一步促進(jìn)藥食同源的中藥材、保健食品的增長(zhǎng)。