收購(gòu)線上藥店P(guān)illPack，亞馬遜能否顛覆醫(yī)藥零售行業(yè)？

2018-06-29 來(lái)源：健客社區(qū) 標(biāo)簽：掌上醫(yī)生喝茶減肥一天瘦一斤安全減肥聯(lián)盟

摘要：亞馬遜進(jìn)軍醫(yī)藥市場(chǎng)對(duì)醫(yī)藥零售行業(yè)意味著什么？

全球電商巨頭亞馬遜又亮了下肌肉，這次是在醫(yī)藥零售行業(yè)。

靴子落地，亞馬遜進(jìn)軍醫(yī)藥零售行業(yè)的野心昨晚有了實(shí)錘。當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月28日，亞馬遜與PillPack聯(lián)合宣布，雙方已簽署最終協(xié)議，亞馬遜將收購(gòu)線上藥店P(guān)illPack。

據(jù)報(bào)道，此次交易的對(duì)價(jià)約為10億美元，交易完成時(shí)間預(yù)計(jì)會(huì)在今年下半年。

在競(jìng)購(gòu)PillPack的過(guò)程中，亞馬遜力壓沃爾瑪，贏得了PillPack的“芳心”。

痛失PillPack，讓沃爾瑪市值單日蒸發(fā)30多億美元。

PillPack是誰(shuí)？

那么PillPack到底有何魅力，能夠讓沃爾瑪、亞馬遜等巨頭競(jìng)折腰呢？

PillPack是一家線上藥店，成立于2013年1月，去年?duì)I收達(dá)1億美元，當(dāng)前在全美50個(gè)州擁有郵購(gòu)藥品許可證，并且與聯(lián)邦醫(yī)保處方藥計(jì)劃有合作。

PillPack不僅可以為患者送藥上門(mén)，還可以定做更私人的用藥簡(jiǎn)化服務(wù)。用PillPack首席執(zhí)行官帕克的話說(shuō)就是，PillPack致力于讓用戶在對(duì)的時(shí)間用上對(duì)的藥。

“PillPack極大地改善了人們的生活，我們想幫助PillPack更進(jìn)一步，為用戶節(jié)省更多的時(shí)間，讓用戶的生活更簡(jiǎn)單，身體更健康。”亞馬遜全球消費(fèi)者首席執(zhí)行官杰夫·威爾科表示。

彭博社的分析認(rèn)為，借助PillPack，亞馬遜可以迅速在全美進(jìn)行擴(kuò)張，并打入美國(guó)大部分地方的處方藥市場(chǎng)。

Rx Savings Solutions公司首席執(zhí)行官麥克·里亞認(rèn)為，亞馬遜收購(gòu)PillPack是一起重磅收購(gòu)，將對(duì)美國(guó)醫(yī)藥行業(yè)帶來(lái)顛覆性影響。

“亞馬遜效應(yīng)”再現(xiàn)？

亞馬遜進(jìn)軍藥店行業(yè)的消息一出，市場(chǎng)立馬做出了反應(yīng)，受影響最大的當(dāng)然是醫(yī)藥零售巨頭。

美國(guó)兩大藥品零售巨頭沃博聯(lián)公司和CVS公司股票應(yīng)聲大跌。截至當(dāng)日收盤(pán)，沃博聯(lián)股價(jià)重挫9.9%，CVS股價(jià)重挫6.1%。

美國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)其他公司的股價(jià)也普遍出現(xiàn)下挫，足見(jiàn)亞馬遜此舉給醫(yī)藥零售行業(yè)帶來(lái)的震動(dòng)之大。

那么，亞馬遜何以具備如此威力呢？

原因無(wú)他，作為全球電商巨頭，亞馬遜每進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，都能在這個(gè)行業(yè)掀起“血雨腥風(fēng)”，甚至顛覆整個(gè)行業(yè)。

想想亞馬遜在圖書(shū)、服飾、食品、電子消費(fèi)品等行業(yè)帶來(lái)的顛覆，其他零售巨頭沒(méi)有理由不顫抖。

此次沃博聯(lián)、CVS等藥品零售巨頭的遭遇，其他行業(yè)零售巨頭也曾遭遇過(guò)。

去年6月，亞馬遜宣布斥資137億美元收購(gòu)全美最大的天然和有機(jī)食品連鎖零售商全食超市，其他食品零售商的股價(jià)應(yīng)聲而落。特別是在亞馬遜去年8月24日宣布收購(gòu)即將完成、部分熱門(mén)商品最大降價(jià)幅度高達(dá)43%后，全美六家主要食品零售商市值一天內(nèi)共蒸發(fā)近120億美元。

美國(guó)威登研究公司策略師邁克爾·珀維斯認(rèn)為，亞馬遜帶來(lái)的變革可能瓦解已有數(shù)世紀(jì)歷史的商業(yè)模式。

“沒(méi)有哪家公司(像亞馬遜這樣)讓對(duì)手或潛在對(duì)手如此恐懼。”美聯(lián)社評(píng)論說(shuō)。

實(shí)際上，亞馬遜可能進(jìn)軍醫(yī)藥行業(yè)的消息并不是第一次傳出。每次一有亞馬遜要“殺入”醫(yī)藥行業(yè)的傳聞，沃博聯(lián)、CVS等藥品零售巨頭股價(jià)都會(huì)隨即下跌。

對(duì)亞馬遜這個(gè)“外行”的懼怕，直接推動(dòng)了美國(guó)醫(yī)藥行業(yè)近來(lái)一系列的“合縱連橫”。

去年12月，CVS宣布將斥資690億美元收購(gòu)有百年歷史的醫(yī)療保險(xiǎn)商美國(guó)安泰保險(xiǎn)金融集團(tuán)，就是為應(yīng)對(duì)亞馬遜進(jìn)軍醫(yī)藥行業(yè)所作的提前布局。

就在這個(gè)月，CVS還與美國(guó)郵政達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，目標(biāo)是1-2日內(nèi)將處方藥送到客戶手中。

當(dāng)然，沃博聯(lián)也沒(méi)閑著，正在積極尋找潛在的合作方，以更好地應(yīng)戰(zhàn)。

眾所周知，美國(guó)處方藥市場(chǎng)一直是各大零售巨頭垂涎的“大蛋糕”。數(shù)據(jù)顯示，2016年，美國(guó)處方藥零售市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)3286億美元。2017財(cái)年，CVS公司的處方藥銷(xiāo)售額為595億美元，沃博聯(lián)的藥品銷(xiāo)售額為579億美元。

不過(guò)，也有分析認(rèn)為，亞馬遜顛覆醫(yī)藥零售市場(chǎng)的難度要比顛覆圖書(shū)、電子消費(fèi)品等市場(chǎng)的難度高得多。

《華爾街日?qǐng)?bào)》刊文稱(chēng)，醫(yī)藥零售市場(chǎng)監(jiān)管非常嚴(yán)格，各方關(guān)系非常復(fù)雜，實(shí)體藥店地位舉足輕重，亞馬遜想要顛覆醫(yī)藥市場(chǎng)的難度可想而知。

盡管股價(jià)受到重挫，但沃博聯(lián)首席執(zhí)行官佩斯納對(duì)亞馬遜的入局并不特別擔(dān)心。他表示，PillPack在醫(yī)藥零售行業(yè)所占的市場(chǎng)規(guī)模還很小，醫(yī)藥行業(yè)非常復(fù)雜，實(shí)體藥店在未來(lái)仍將非常非常重要。

此言不虛。當(dāng)前，實(shí)體藥店占美國(guó)處方藥銷(xiāo)售的約九成，想顛覆消費(fèi)者的這一習(xí)慣絕非一朝一夕之功。

“如果亞馬遜能顛覆消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)處方藥的這一習(xí)慣，那么醫(yī)藥零售商業(yè)將發(fā)生翻天覆地的變化。”醫(yī)藥供應(yīng)鏈專(zhuān)家斯蒂芬·巴克表示。

現(xiàn)在，亞馬遜已經(jīng)拍馬趕到醫(yī)藥零售市場(chǎng)門(mén)前，未來(lái)如何演變十分值得期待。