趙麗蓉、鞏漢林演的小品《打工奇遇》相信大家都不陌生，里面對(duì)虛假宣傳的刻畫可謂是入木三分，可以先看臺(tái)詞體會(huì)一下：

鞏漢林：（唱）宮廷玉液酒

趙麗蓉：（唱）一百八一杯

鞏漢林：（唱）這酒怎么樣？

趙麗蓉：（唱）聽我給你吹--

時(shí)至今日，類似的現(xiàn)象仍屢見不鮮。

昨日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布2018年第一批典型虛假違法廣告案件，其中包括今日頭條發(fā)布未經(jīng)審核醫(yī)療廣告等共20起。

醫(yī)療及相關(guān)內(nèi)容違法廣告占一半

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在這20起案件中，涉及醫(yī)療及宣稱療效等內(nèi)容的案件多達(dá)10起，是虛假違法廣告的高發(fā)區(qū)。

虛假?gòu)V告也是醫(yī)療領(lǐng)域消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)之一。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的信息，2017年全國(guó)受理醫(yī)藥及醫(yī)療用品類投訴共4442件，其中涉及虛假宣傳的有1050件，占23.6%。

下面我們來扒一扒這10起涉醫(yī)療醫(yī)藥違法廣告的詳情：

北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人運(yùn)營(yíng)"今日頭條"手機(jī)端應(yīng)用程序。自2016年6月起，當(dāng)事人通過"今日頭條"手機(jī)端應(yīng)用程序發(fā)布多條未取得醫(yī)療廣告審查證明的醫(yī)療廣告，違反了《廣告法》第四十六條的規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為。

河北石家莊積水醫(yī)療科技(中國(guó))有限公司發(fā)布虛假違法廣告案

當(dāng)事人自行設(shè)計(jì)制作介紹該公司產(chǎn)品INSEPACK(英派康)采血管的廣告宣傳手冊(cè)，并委托石家莊分公司進(jìn)行宣傳和發(fā)布。廣告中含有"英派康采血管采用日本進(jìn)口pet原材料"內(nèi)容與客觀實(shí)際不符，違反了《廣告法》第十六條、第二十八條規(guī)定。

河北秦皇島蕾迪商貿(mào)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人通過向公眾發(fā)放宣傳折頁(yè)的方式，發(fā)布宣傳普通食品的廣告，含有對(duì)肺氣腫、糖尿病、氣管炎有較好療效等涉及疾病治療功能內(nèi)容，違反了《廣告法》第十七條規(guī)定。

吉林四平綜合廣播電臺(tái)發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在發(fā)布的保健品廣告中宣稱，"所有病痛都可以治療，不是藥，勝似藥，沒有副作用，嬰兒、婦女都可以使用，治療飛蚊癥、老花眼、腳氣、腳干、痔瘡等疾病"等內(nèi)容，違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定。

上海杰康諾生物科技有限公司發(fā)布虛假違法廣告案

當(dāng)事人利用互聯(lián)網(wǎng)、宣傳單等方式發(fā)布多則廣告，對(duì)其銷售的保健食品、普通食品、化妝品進(jìn)行廣告宣傳，其中非藥品宣傳涉及疾病治療功能、使用與藥品相混淆的用語(yǔ)、虛假宣傳、普通食品宣傳保健功效等，違反《廣告法》第十七條、第十八條、第二十八條的規(guī)定。

上海心知元電子商務(wù)有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案

當(dāng)事人利用互聯(lián)網(wǎng)上的互動(dòng)百科詞條進(jìn)行宣傳，虛構(gòu)《抗衰老圣典》中相關(guān)內(nèi)容，冒充"百齡堂鹽藻蝦青素""百齡堂鹽藻"具有臨床醫(yī)學(xué)功效；利用自有網(wǎng)站虛構(gòu)科研機(jī)構(gòu)和科研數(shù)據(jù)成果，冒充"百齡堂極藻5S"對(duì)疾病治療有效，違反了《廣告法》第二十八條的規(guī)定。

安徽合肥正大中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人通過其官網(wǎng)發(fā)布醫(yī)療廣告，含有"3分消炎、10分滅菌、不復(fù)發(fā)"、"治療不孕不育成功率達(dá)98%"等保證功效的內(nèi)容。以及在未取得合肥市經(jīng)開區(qū)婦女聯(lián)合會(huì)等單位授權(quán)的情況下，利用婦聯(lián)及合肥論壇等多家媒體的名義，假借公益活動(dòng)宣傳，誤導(dǎo)患者就醫(yī)，違反了《廣告法》第十六條、第二十八條等規(guī)定。

湖北武漢東方肝泰醫(yī)院有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案

當(dāng)事人通過互聯(lián)網(wǎng)、電視臺(tái)、期刊雜志等媒體發(fā)布虛假違法廣告，使用國(guó)家機(jī)關(guān)名義虛構(gòu)杜撰不存在的活動(dòng)，虛構(gòu)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和獲獎(jiǎng)證書，違反了《廣告法》第二十八條的規(guī)定。

廣東廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人利用廣東衛(wèi)視發(fā)布的"唐大夫遠(yuǎn)紅外貼"、"命門老膏方"、"活性多肽口服液"、"硒酸酯多糖"等廣告，違反了《廣告法》第四十六條的規(guī)定。

海西寧長(zhǎng)海醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療違法廣告案

當(dāng)事人于2017年7月，未經(jīng)審查批準(zhǔn)制作發(fā)布"看婦科做人流還到長(zhǎng)海醫(yī)院"醫(yī)療廣告，違反了《廣告法》第四十六條的規(guī)定。

不難發(fā)現(xiàn)，以上這些違法醫(yī)療廣告觸犯的法條有《廣告法》第十六條、第十七條、第十八條、第二十八條、第四十六條規(guī)定，主要集中在未經(jīng)審查發(fā)布廣告，不實(shí)宣傳，夸大功效，誤導(dǎo)欺騙消費(fèi)者等。

有分析認(rèn)為，違法虛假醫(yī)療廣告之所以屢禁不止，就是因?yàn)楫?dāng)前虛假醫(yī)藥廣告的違法成本太低，對(duì)違法企業(yè)起不到震懾作用，雖然法律支持消費(fèi)者因藥品虛假?gòu)V告而購(gòu)買、使用藥品受到損害時(shí)的維權(quán)行為，但由于種種原因，現(xiàn)實(shí)生活中很少有消費(fèi)者向藥品虛假?gòu)V告的責(zé)任者主張自己的合法權(quán)益。

在對(duì)上述10家違法企業(yè)的處罰中，最高罰款金額也就100萬(wàn)元，與動(dòng)輒上千萬(wàn)、甚至上億的銷售額相比，這點(diǎn)罰款顯然震懾力不夠。

當(dāng)然，作為消費(fèi)者，我們自身也要提高鑒別能力，以防上當(dāng)受騙，以下三招或許對(duì)我們識(shí)別醫(yī)藥虛假?gòu)V告有用：

1.凡含有"療效最佳、藥到病除、根治、安全預(yù)防、安全無副作用"；"最新技術(shù)"、"最高科學(xué)"、"最先進(jìn)制法"、"藥之王"、"國(guó)家級(jí)新藥"，"治愈率達(dá)到100%以上"，"有效率達(dá)到100%"等類似的宣傳，均屬違法廣告。

2.凡是利用專家、醫(yī)生、患者、兒童的名義和形象進(jìn)行宣傳的，也是違法廣告。

3.對(duì)在公共場(chǎng)所進(jìn)行以健康講座、咨詢、免費(fèi)送藥、附贈(zèng)藥品或禮品，以及上門贈(zèng)送藥品等名義進(jìn)行的藥品宣傳、推薦等活動(dòng)，切勿貪圖便宜，以免受騙上當(dāng)。