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大腦決定你是不是小氣鬼

2014-07-15 來(lái)源:健客網(wǎng)社區(qū)  標(biāo)簽: 掌上醫(yī)生 喝茶減肥 一天瘦一斤 安全減肥 cps聯(lián)盟 美容護(hù)膚
摘要:說(shuō)到消費(fèi)習(xí)慣,有些人揮金如土,有些人一毛不拔。最近,美國(guó)斯坦福大學(xué)的科學(xué)家通過(guò)試驗(yàn)發(fā)現(xiàn),這兩種極端的消費(fèi)觀可能源自于人體大腦結(jié)構(gòu)差異的影響??茖W(xué)家表示,人的大腦中存在著享受購(gòu)物樂(lè)趣的區(qū)域以及體會(huì)付款痛苦的區(qū)域。如果一個(gè)人大腦中的“享樂(lè)區(qū)域”特別活躍,那么他很可能會(huì)是一個(gè)花錢(qián)如流水的“大花灑”;反之,如果一個(gè)人的 “痛苦區(qū)”特別敏銳,那么他很可能就是那種斤斤計(jì)較的“小氣鬼”。

  在此之前,科學(xué)家已經(jīng)確定人類(lèi)大腦中負(fù)責(zé)感受喜怒哀樂(lè)等不同情緒的神經(jīng)區(qū)域。在此基礎(chǔ)上,科學(xué)家展開(kāi)進(jìn)一步深入研究,希望能夠找到大腦內(nèi)部的“購(gòu)物中心”,從而解開(kāi)“大花灑”和“小氣鬼”之間消費(fèi)觀念大相徑庭的謎團(tuán)。

  核磁共振成像技術(shù)發(fā)現(xiàn):大腦活動(dòng)差異明顯

  從利益角度考慮,經(jīng)濟(jì)學(xué)家在傳統(tǒng)上習(xí)慣于假設(shè)消費(fèi)者所作出的購(gòu)物決定都是理智的——從理論上說(shuō),消費(fèi)者都是先進(jìn)行思考,然后再進(jìn)行消費(fèi)。消費(fèi)者決定不買(mǎi)一件奢侈品,是因?yàn)樗J(rèn)為這筆錢(qián)可以花在更有價(jià)值的地方。

  然而,即使是最理性的經(jīng)濟(jì)學(xué)家也承認(rèn)在現(xiàn)實(shí)生活中,消費(fèi)者的思考模式要復(fù)雜得多。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)·史密斯所提出的警告,大腦的“公正的旁觀者”也必須和“激情”博弈。去年,在對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物沖動(dòng)進(jìn)行深入研究后,卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家研發(fā)出了一套他們稱(chēng)之為“小氣鬼-大花灑”的消費(fèi)習(xí)慣測(cè)量指標(biāo)。但是,類(lèi)似的研究必須建立在消費(fèi)者不隱瞞自己消費(fèi)行為的基礎(chǔ)上。為此,最近,卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家與美國(guó)斯坦福大學(xué)的研究人員合作,利用核磁共振成像技術(shù)(MRI)對(duì)志愿者進(jìn)行腦部掃描。

  在試驗(yàn)中,研究人員給志愿者每人發(fā)40美元的現(xiàn)金,他們可以用來(lái)選擇購(gòu)買(mǎi)一些小家居用品、小電器、書(shū)籍或者DVD等。首先,研究人員向志愿者展示一件商品的圖片,然后再展示報(bào)價(jià),再由志愿者決定是否購(gòu)買(mǎi)。在這個(gè)過(guò)程中,研究人員通過(guò)MRI監(jiān)測(cè)志愿者的大腦活動(dòng)情況。結(jié)果發(fā)現(xiàn),在作出買(mǎi)和不買(mǎi)兩種決定的時(shí)候,志愿者的大腦活動(dòng)存在清晰明顯的差異。

  該項(xiàng)研究負(fù)責(zé)人、斯坦福大學(xué)心理學(xué)家布賴(lài)恩·納斯頓教授表示:“這種差異的明顯程度讓我們非常驚訝,我們甚至可以根據(jù)消費(fèi)者在作決定之前幾秒鐘的大腦活動(dòng)情況,來(lái)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)他們究竟會(huì)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)商品。”

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