日前，國民字典《新華字典》著實(shí)風(fēng)光了一把，連獲兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，成為全世界最暢銷的書籍。除了《新華字典》之外，近年來，從中國功夫、中國京劇、中國電影、再到中醫(yī)養(yǎng)生、中華美食、中國春節(jié)，中國傳統(tǒng)文化正大步走出國門，火到?jīng)]朋友，收獲萬千粉絲，成了名副其實(shí)的“madeinChina”爆款。然而，在積淀深厚、博大精深的中華傳統(tǒng)文化越來越多地吸引著外國人關(guān)注的同時(shí)，如何打造更多“爆款”助力中華文化海外傳播，成了亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。

　　《新華字典》銷量能繞地球一圈“漢語熱”成最大功臣

　　日前，據(jù)吉尼斯世界紀(jì)錄全球高級副總裁馬克·弗里加迪正式確認(rèn)，《新華字典》是世界上“最受歡迎的字典”和“最暢銷的書”。截至去年7月28日，《新華字典》在全球發(fā)行量高達(dá)5.67億本。

　　作為新中國第一部現(xiàn)代漢語字典，這本只有60多萬字的巴掌大的小書已經(jīng)整整走過了60個(gè)年頭，其間歷經(jīng)了10余次大規(guī)模修訂，重印200多次，是全球各國和地區(qū)漢語學(xué)習(xí)者的必備工具書。

　　在《新華字典》成為“最暢銷書籍”的背后，是持續(xù)升溫的“漢語熱”。著名文化學(xué)者張頤武表示，“這項(xiàng)記錄說明漢語正在成為越來越重要的語言工具，也從一個(gè)側(cè)面反映了漢語影響力的提升。目前，全球?qū)W漢語的人數(shù)是相當(dāng)多的，不少外國人將漢語視作外語學(xué)習(xí)很重要的一部分。從這個(gè)角度講，《新華字典》的使用頻率、數(shù)量也就必然會隨之上升了。”據(jù)悉，全世界學(xué)習(xí)漢語的“老外”已超過3000萬人，有100多個(gè)國家，2500余所大學(xué)開設(shè)漢語課程。國民字典《新華字典》作為每一位漢語學(xué)習(xí)者的標(biāo)配，想不賣斷貨都難。

　　中餐、功夫、中醫(yī)藥，這些“madeinChina”在國外火到?jīng)]朋友

　　民以食為天，在這個(gè)滿是“吃貨”的世界，中餐比漢語更早受到關(guān)注。據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)報(bào)道，谷歌的搜索記錄顯示，在美國，圣誕節(jié)搜索“中國菜”的次數(shù)最多，近10年來這一趨勢從未改變。其中，“左宗棠雞”是美國人眼里的中餐“第一菜”，美國第四大最受歡迎的菜品。在美國800多個(gè)城市里大約有3萬家餐館都有“左宗棠雞”這道菜。它甚至追趕“火雞”，登上了美國人圣誕節(jié)的餐桌。

　　顧客在中餐館用餐。

　　韓國有韓劇，日本有動(dòng)漫和游戲，美國有好萊塢電影，而中國有武打片。中國功夫電影不止捧紅了李小龍、成龍等國際武打影星，更為中國傳統(tǒng)文化對外輸出劃上了濃重的一筆。提到中國，外國人最先想到的便是“kongfu”。中國功夫在海外落地開花，成為世界人民了解中國文化的一個(gè)重要窗口，除了隨處可見的功夫?qū)W校，海內(nèi)外習(xí)武之人也自覺擔(dān)負(fù)起傳播中國功夫文化的使命。

　　陳家溝陳氏太極拳第二十代嫡宗傳人陳自強(qiáng)前往西班牙、英國等歐洲國家傳拳講學(xué)，弘揚(yáng)太極文化；少林方丈弟子釋延提訪問西班牙漢文化中心，并為漢文化中心學(xué)員舉辦了關(guān)于禪宗的公開演講；希臘武術(shù)教練在希臘國家公園傳授太極拳和八卦掌；德國甚至還舉辦了中國武術(shù)段位考試暨授段儀式……作為重要的“文化名片”，中國功夫在海外持續(xù)升溫。

　　作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，近年來，中醫(yī)藥在防治重大疑難病方面的價(jià)值越來越得到世界認(rèn)可，成為中國全新的對外合作領(lǐng)域。借助國家“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，中醫(yī)藥文化已經(jīng)成為繼高鐵、核電、特高壓之后，中國在國際上的新產(chǎn)業(yè)名片。據(jù)《世界衛(wèi)生組織傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)戰(zhàn)略2014-2023》報(bào)告顯示，中醫(yī)藥已傳播到100多個(gè)國家。世界范圍內(nèi)約有10萬家中醫(yī)藥診所、約30萬名中醫(yī)藥技術(shù)服務(wù)提供者以及不少于1000所中醫(yī)藥教育機(jī)構(gòu)。中國中藥行業(yè)著名老字號北京同仁堂門店落戶布拉格，“中國—捷克中醫(yī)中心”建成，“俄羅斯(莫斯科)中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)實(shí)踐發(fā)展中心”建立……中醫(yī)藥越來越受歡迎，更吸引了許多外國留學(xué)生來華一探究竟。

　　北京同仁堂在捷克舉行的義診現(xiàn)場。

　　打造更多“爆款”助力中華文化海外傳播

　　在中華文化火熱的氛圍里冷靜思索，中國文化海外傳播對各國文化的滲透、融合及國家“軟實(shí)力”的構(gòu)建意義頗為深遠(yuǎn)，但傳播效果仍不盡如人意。盡管如今不少外國人都知曉剪紙、武術(shù)、京劇臉譜、舞龍舞獅但是，這些文化符號姑且只能算是泱泱中華文化的鳳毛麟角。助力中華文化海外傳播，不能僅僅局限在飲食、服飾、民俗等內(nèi)容，需要打造更多的“爆款”，才能讓世界真正讀懂中華文化，讓中華文化的精髓令世界折服。

　　首先，中華文化要沿襲傳統(tǒng)更要順應(yīng)時(shí)代——所謂“民族的才是世界的”，中華文化走出去的關(guān)鍵在于保持中華人文精髓的前提下，通過創(chuàng)新、創(chuàng)意手段，將豐富的傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的文化資本，符合現(xiàn)代人的審美情趣、行為習(xí)慣、消費(fèi)方式。例如西方人對中國武術(shù)的贊譽(yù)程度不亞于全球年輕人對美國大眾消費(fèi)文化的追捧，我們可以將中國武術(shù)進(jìn)行分類的內(nèi)容整合，結(jié)合背后的文化傳播內(nèi)容進(jìn)行包裝，再推往海外。又如，中國面食產(chǎn)品可以借鑒國外匹薩的“國際化道路”，對包子、餃子等傳統(tǒng)面食進(jìn)行改良，搬上外國人的餐桌。中華文化的國際化演繹，只有堅(jiān)持本土化與全球化的融合，才能找到中華文化與異質(zhì)文化之間的契合性，消除文化隔閡，達(dá)到文化認(rèn)同。

　　其次，借助有效資源充當(dāng)文化使者——借海外文化資源，揚(yáng)泱泱華夏美名。中國傳統(tǒng)文化走向海外離不開海外華文媒體的大力宣傳和推介，以及海外中國文化傳播中心的積極配合。發(fā)揮好這些文化使者的作用，多與世界各國溝通，為中國與世界各國搭建文化交流平臺，讓“中國文化年”等活動(dòng)走近更多國家和人民，全方位地宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國故事。

　　另外，除了借助現(xiàn)有資源，更要注重培養(yǎng)文化傳播使者，用好民間文化種子?？v觀其他國家的文化走進(jìn)中國，是非常不動(dòng)聲色的。而中國文化“走出去”，必須要全員參與，這其中包括了留學(xué)生、當(dāng)?shù)厝A僑華人、旅居當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家、旅游者等等。例如，可采取借助“人”的資源培養(yǎng)民間文化種子，幫助扶持海外民辦華文學(xué)校；加強(qiáng)與華人二代、三代的聯(lián)系；支持旅居當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家辦學(xué)、辦展等措施。

　　圖為中國駐盧森堡大使黃長慶，盧森堡首相貝特爾等和演員合影。

　　此外，要進(jìn)一步擴(kuò)大中華文化在世界上的影響力，就要利用一些國內(nèi)外大的節(jié)慶活動(dòng)。例如國務(wù)院僑辦在每年春節(jié)期間推出的“文化中國·四海同春”活動(dòng)，在海外很好地傳播了中國的武術(shù)、藝術(shù)、美食等傳統(tǒng)文化。再比如，進(jìn)入巴西一年一度的《狂歡節(jié)》表演、戈亞斯《國際環(huán)境電影節(jié)》，適時(shí)的展示中華文化，讓所在國的廣大民眾參與和喜歡。通過文化交流、并在文化創(chuàng)造過程中將民族特色與人類情懷有機(jī)結(jié)合起來，促使中華文化真正“走出去”，形成國際影響力。

　　中國文化“走出去”需要進(jìn)行長期規(guī)劃，要入腦入心，才能在國際上創(chuàng)造更多的“爆款”，讓中華文化真正做到花開海外，深入人心。