在我回答這個問題的時候，我正在手機上被幾十個人同時討要紅包……

　　事情是這樣的：著名女企業(yè)家王丫米老師請我做了一個演講，談錢太俗，事后用支付寶包了一個「嘉賓紅包」賞給我。我美滋滋地拆開這個紅包以后，立刻光榮地以四位數(shù)的成績，躍居各位支付寶好友可以查看的紅包排行榜第一（居然可以查看這樣的排行榜?。?hellip;…現(xiàn)在我快破產(chǎn)了。

　　這件事充分說明了「紅包」和「給錢」是不一樣的。你看，連支付寶都學會告密了。

　　收發(fā)紅包從來都不是一種經(jīng)濟行為，而是一種社交行為。

　　所以微信和陌陌上搶紅包搶得熱火朝天，這兩個本來就是根正苗紅的社交工具。支付寶和微博上的紅包大戰(zhàn)則多少有點冷清，至少在我（以及我的朋友們）的理解中，前者是財務工具，后者則接近于媒體。也許它們也向社交領域拓展過戲路？——無論如何，搶得有些沒勁。這篇回答，主要還是針對微信陌陌這類社交工具上的搶紅包心態(tài)（當然，支付寶和微博上有紅包我還是會去搶的）。

　　要說清楚紅包的功能，首先要明確一點：紅包并不只是過年時候用的?；閱始奕?，都會用紅包（喪事叫奠儀，但它與紅包的本質是一樣的），這些情境的共同特點：人們會聚到一起。

　　人類的群居性，是千萬年演化形成的特性，哪朝哪代都一樣。

　　我小時候家里住平房，晚上老停電，一停電，我們的第一反應就是推開門走出去。鄰居們也紛紛現(xiàn)身，彼此確認：「又停電了？」「麻煩！」我雖然年幼，置身于人群之中，也會感到渾身舒坦的一陣安心。——想想看，要是發(fā)現(xiàn)鄰居全不在家，一個人都沒有，該是怎樣的心情？人性天然如此：大事小事，喜怒哀樂，聚到一起總會有更好的感覺。古代是圍著篝火載歌載舞，現(xiàn)在是上飯店訂個幾十桌。形式在變，本質不會變。

　　前面說了，收發(fā)紅包是一種社交行為。它是對人際聯(lián)結的尋求確認與給予確認。為什么要發(fā)「嘉賓紅包」而不發(fā)「勞務費」？本質上是在用「紅包」這個形式傳遞一句潛臺詞：「咱們是朋友咯」（這個錢就不按市場價走啦）。而且紅包里畢竟放了錢，相比于口頭上的甜言蜜語，當然是有份量得多。

　　所以收發(fā)紅包，作為一種極具形式感的，「有份量」的社交行為，在人類聚集的場合中可以成為一根定海神針，其莊嚴程度僅次于歃血為盟：看！這可是真金白銀給你！你說我有沒誠意！收紅包的人開心，發(fā)紅包的人其實也開心。這一行為讓雙方確認：「我們之間是有聯(lián)結的，我并不孤獨」。

　　但是這種群居的生態(tài)，竟然受到了威脅。這就要說到互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的興起。

　　關于互聯(lián)網(wǎng)是如何一點點侵蝕并異化人際關系的，寫起來會是一篇大文章。這里就直接放結論了：網(wǎng)上的關系，根本上還是一種虛擬關系?？此朴H密，實則疏離。使用者容易陷入自戀（不僅僅指自大）的精神氣質，玩世不恭，不傾向于認真表達情感（認真你就輸了）。

　　也許可以把網(wǎng)絡比喻為一個超A賣家，它推銷給我們仿真的商品：「跟真的沒有兩樣，你看看，你聽聽，你摸摸，有什么區(qū)別呢？——跟實體一樣！」但說到底，「跟實體一樣」畢竟不是實體。人類的肉身沒有呼吸相聞地聚到一起（就算聚到一起了，也是各自埋頭玩手機），光是數(shù)據(jù)在交換，這中間就有本質的差別。

　　比如說吧，網(wǎng)上特有的聚集方式就是群。每個人手機里都有群，群的初衷是模擬現(xiàn)實中的人群，讓人變得更親密。——但實際上并不能做到。熱鬧當然是熱鬧的：幾百人的群，幾乎隨時都有人在說話，手機響個不停。我不知道你們怎么樣，反正我只能是屏蔽提示音。我也絕不會因為身在幾個這樣的大群中，就體驗到由衷的溫暖和安心。網(wǎng)上的這種熱鬧，感覺僅僅只是浮光掠影的一層表皮，熱鬧完了什么也沒有。該空虛的還是空虛。不然，新年夜不會有那么多人想要扎堆。

　　微信是從現(xiàn)實關系過渡到虛擬關系，陌陌則是直接建立虛擬關系，這兩個產(chǎn)品做得都很成功，但是做到現(xiàn)在，我認為它們也在考慮進一步的突破。否則，恐怕會像當年的BBS一樣，從熱鬧的極點慢慢流失人氣。根據(jù)過去的經(jīng)驗，用戶一開始會沉溺于這種方便、高效、愉悅的關系，但會在達到某個臨界值之后，越來越多的人開始反?。骸竿娴浆F(xiàn)在也挺無聊的……」依靠網(wǎng)絡尋求人際聯(lián)結，就像喝海水止渴。無論看多少分享，點多少贊，跟多少人在群里插科打諢，心里始終是填不滿的。

　　人類學家羅賓·鄧巴曾經(jīng)根據(jù)猿猴的智力推算人類社交能力的上限，能穩(wěn)定維持的關系不會超過150人，這就是著名的「鄧巴數(shù)字」。但是統(tǒng)計一下手機里的好友（算上群組），大多數(shù)人的聯(lián)系人數(shù)目恐怕都超過了這個數(shù)量級。

　　這么多關系怎么打理？一天就24小時，全拿去社交也應付不來啊，好在網(wǎng)絡時代的技術方便，所以就有了各種省事的方法：點贊，群發(fā)短信……反正也不怎么麻煩，動動手指而已，就靠這些方法來「刷存在感」。就拿過年來說吧，今天過小年，群里一通拜年刷屏，各種抄來抄去的祝福語；大年三十，又一通刷屏（那一晚上手機只能靜音）；初一，刷屏；十五，刷屏……可是有誰會把這些祝福當回事呢？到了日子，不還是現(xiàn)實中的走親訪友才是正經(jīng)嗎？

　　依靠技術降低人們的溝通成本，對于改善人際關系來講，其實是緣木求魚。

　　所以網(wǎng)絡的便利，也正是網(wǎng)絡的限制。因為它太方便了，就沒法當回事。

　　前兩年有一句流行語：「群發(fā)的短信我不回」。你都沒有投入成本，我憑什么要真心相待？我覺得，搶紅包的火爆，就是因為迎合了用戶的這種需求。在任何時候，人類都渴望與他人產(chǎn)生更深層的聯(lián)結。可是在網(wǎng)上的關系中，我們不能傳遞體溫，傳遞眼神，傳遞關心（非口頭的），我們能傳遞的只有冷冰冰的數(shù)據(jù)。那么好吧，我們讓這個數(shù)據(jù)更有誠意一點。最終，我們找到了一種最可能帶有溫度的數(shù)據(jù)，就是錢。

　　因為是貨真價實的錢，我發(fā)出的祝福再也不會虛弱無力了；

　　因為是貨真價實的錢，潛水的用戶被炸起來了；

　　因為是貨真價實的錢，我找到了冒泡的理由；

　　因為是貨真價實的錢，我待在群里不發(fā)言也不用擔心被踢出；

　　……

　　如果你因為搶紅包的活動，感覺到久違的節(jié)日的喜慶感，這不是因為你貪婪（總共才多少錢呢？），而是因為它激起了潛藏于我們心底的，對于聯(lián)結的渴望。——通過錢，我們試圖把弱人際聯(lián)結向稍強一些的方向轉化。在某種程度上這是可行的，正如前面所說，真金白銀畢竟具有現(xiàn)實的份量。然而，這種方式是否真能在網(wǎng)上制造出跟現(xiàn)實中一樣的「年味兒」？甚至更遠一點，能從根本上消解網(wǎng)絡造成的人際疏離？我抱以謹慎的悲觀態(tài)度，也并沒有明確的理由，還是拭目以待吧。