美味誘人的餅干、五顏六色的糖豆、口味多變的飲料、充滿魔力的玩具……就在越來越多的兒童廣告出現(xiàn)在電視和報(bào)紙雜志上時(shí)，美國華特迪士尼公司卻在6月5日宣布，將在該公司針對12歲以下兒童播放的節(jié)目中，限制插播“垃圾食品”的廣告。對于涉世未深的孩子們來說，廣告的吸引力究竟有多大?兒童廣告背后又隱藏著哪些“危險(xiǎn)的誘惑”?

　　孩子最喜歡的電視節(jié)目，廣告排第一

　　5歲的楠楠每天下午從幼兒園放學(xué)回家后，做的第一件事就是打開電視，按下61頻道，鎖定他最愛看的兒童節(jié)目。通常情況下，楠楠都會(huì)目不轉(zhuǎn)睛地盯著動(dòng)畫片，偶爾哈哈大笑。只有當(dāng)廣告開始時(shí)，楠楠會(huì)突然從沙發(fā)上站起來手舞足蹈。“某某脆脆多，小零食來啦!”短短2分鐘里7個(gè)兒童廣告，楠楠背得滾瓜爛熟，甚至連某些特殊音效他都能用嘴模仿出來。通常這個(gè)時(shí)候，楠楠的媽媽都在廚房里為一家人準(zhǔn)備晚飯。“沒人照顧的時(shí)候，只能把孩子交給電視。”楠楠媽媽說，看電視廣告最直接的后果是，只要一進(jìn)商場，楠楠就會(huì)依次背出所有的廣告產(chǎn)品，纏著媽媽給他買。“最開始的時(shí)候覺得孩子聰明，記憶力好，廣告看一遍就能記住，可到后來，越來越不放心，總覺得廣告看多了對他沒什么好處。”

　　另一位李女士是前兩天才發(fā)現(xiàn)剛滿十個(gè)月的孩子對兒童廣告情有獨(dú)鐘的，她說：“因?yàn)楹图胰送。改赶矚g看電視，也會(huì)抱著寶寶一起看?，F(xiàn)在寶寶一看到兒童廣告就會(huì)依依呀呀地叫，特別是看到很炫的動(dòng)畫或者電視里孩子大口吃東西的畫面時(shí)。”從美國回來的張女士則將兒童節(jié)目對孩子的影響歸結(jié)于電視臺，“電視臺天天播，沒個(gè)限度，就連少兒頻道也被廣告輪番轟炸，孩子怎么可能不受影響?有一天，10歲的小侄女竟然問我，為什么美羊羊要去做人流?了解后才知道，有些廣告竟然改編動(dòng)畫片去宣傳做人流手術(shù)的醫(yī)院。”張女士說，在美國，電視臺不僅對節(jié)目有分級，比如有專門適合7歲以下兒童觀看的節(jié)目，而且對廣告本身也有很多限制。在法國居住多年的楊女士也表示，在法國，兒童頻道是付費(fèi)的，免費(fèi)頻道兒童節(jié)目極少，兒童廣告也不多。

　　兒童心理研究所教授、博士生導(dǎo)師陳會(huì)昌曾做過一個(gè)調(diào)查，對北京市200多名4-5歲兒童進(jìn)行的調(diào)查顯示，90%以上的孩子最喜歡看的電視節(jié)目，第一就是電視廣告，第二是動(dòng)畫片，第三是少兒節(jié)目。

　　2011年，中國社科院法學(xué)所法制國情調(diào)研組發(fā)布的《中國電視廣告監(jiān)管調(diào)研報(bào)告》稱，兒童廣告占商業(yè)廣告的10%以上，許多根本不適宜兒童出現(xiàn)的產(chǎn)品廣告濫用兒童形象問題突出，監(jiān)管形勢嚴(yán)峻。在調(diào)研的34個(gè)電視頻道中，除3個(gè)未播放兒童產(chǎn)品廣告外，剩余31個(gè)均出現(xiàn)數(shù)目不等的兒童產(chǎn)品廣告。武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系李小曼副教授表示，10%是一個(gè)非?？捎^的數(shù)字，雖然孩子不具有購買力，但孩子的父母往往愿意為孩子消費(fèi)更多。

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)現(xiàn)在播出兒童節(jié)目的知名電視頻道高達(dá)75個(gè)，按一檔兒童節(jié)目前后出現(xiàn)10個(gè)長度為30秒的廣告計(jì)算，僅僅3分鐘時(shí)間，電視臺播出的廣告就達(dá)750個(gè)之多，其中絕大多數(shù)為兒童廣告。據(jù)國家廣播電影電視總局網(wǎng)站資料顯示，截至2011年2月，全國廣播電視播出機(jī)構(gòu)已達(dá)2610個(gè)。中國兒童中心剛剛發(fā)布的涉及五城市兒童調(diào)查顯示，兒童花在看電視、玩電腦游戲上的時(shí)間，周一至周五平均每天0.85小時(shí)，周末每天1.8小時(shí)，寒暑假達(dá)到每天2.32小時(shí)。

（實(shí)習(xí)編輯：譚麗華）